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魔性的io游戏为何能频频成为爆款收割机?

休闲小游戏从去年开始就呈现出一种势不可挡的势头,频频在各种游戏榜单上占据头部位置。最近又有一款魔性的小游戏成为了爆款。而细数这些小游戏,大多属于io游戏类型,这其实不是一种新鲜的产品类型,但为何却能频频成为爆款收割机呢?
  近日,一款名为【Party.io】的游戏强势杀入中国区 App Store 总榜(免费)Top 3,登顶游戏榜(免费)第一,单日下载量突破 40W+!在全球范围的榜单排名也非常之高。
  游戏的玩法非常简单,就是通过手指操控,把周围的玩家丢下“悬崖”,从游戏画风和玩法上看,这无疑又是一款休闲类小游戏。
  休闲小游戏杀入 App Store 前列已不是新鲜事,仅在去年,就有【Hole.io】(黑洞大作战)、【拥挤城市】、【bumper.io】等多款休闲小游戏登顶过游戏榜第一。
(2018 年部分爆款小游戏)
  细心的朋友可能会发现,这些游戏总能找到一些共通点,例如:都被抖音带火过;画风玩法类似;又或者,名称里带有“io”。
  没错,除了休闲游戏这个笼统的分类外,这类游戏其实有一个共同的称呼:“io 游戏”。
  简单来说,这类游戏最早多在后缀为“io”的网站上发布,移植到移动端后,也保留了这个后缀。
  那么 io 游戏有哪些特点呢?
  1.上手简单,精通较难
  2.小范围的激烈冲突
  3.即时对战,死后即复活
  4.通过成长展现“霸权”(例如球球大作战中通过吞噬长大)
  如果你在 App Store 中搜索“io”,就能发现许多爆款游戏的身影:【黑洞大作战】、【贪吃蛇大作战】、【bumper.io】 等等,它们无一例外都属于“io 游戏”。
  而在 2017 年底,“io 游戏”更是入选了苹果总结的 2017 年 App Store 四大趋势。(其余三项为“短视频”、“AR”、“知识付费”)
  短视频平台成 io 游戏“助推器”
  其实早在两三年前,国内的第一批 io 游戏【球球大作战】【贪吃蛇大作战】就已经取得过非常耀眼的成绩,但随着【王者荣耀】等重度手游的崛起、玩家兴趣的转移,让 io 游戏的热度不断下降。
  但在 2018 年,随着抖音等短视频平台迎来爆发期,io 游戏也随之找到了新的推广渠道,抖音等短视频平台自带“强跟风”、“强模仿”的特点,一个视频火了之后,非常容易引起其他用户的跟风模仿,从而使得内容热度如同滚雪球般急速上升。在国内,几乎每一个爆款 io 游戏的背后,都离不开抖音的病毒式传播。
  登顶游戏榜第一的【party.io】也是如此,就在昨日,一位用户上传的游戏视频,在抖音获得了超过 2 万个点赞和近 300 条评论,在抖音分发算法的机制下,大量的点赞数意味着巨额的曝光量,自然推动了【party.io】下载量的猛增。
  而回顾之前【黑洞大作战】的走红历史,也与之有着惊人的相似。
  2018 年 6 月 12 日,多个抖音用户发布【黑洞大作战】相关视频,为游戏带来了第一波关注度。
  6 月 18 日,多个游戏 KOL 同时在抖音发布游戏视频,其中最高一位获得了 50W 的点赞量,大量的曝光和流量导入下,【黑洞大作战】也是不负众望,迅速登顶了中国区 App Store 总榜(免费)、游戏榜(免费)双料第一。
(去年 6.18 日游戏免费榜排名)
  打造 io 爆款有规可循
  其次,除了游戏本身自带病传播的特点以外,发行、渠道的推广也是成功的关键因素之一,曾推出过多个爆款 io 游戏的游戏发行商 Voodoo 在接受采访时坦言,渠道的优化打量,也是他们不断打造爆款的基石之一。
  这样一来, 打造爆款 io 游戏就有了可以复制的公式:
  io 游戏+渠道打量+短视频等平台传播=爆款
  从游戏属性上看,io 游戏不仅满足了用户碎片化娱乐的需求,强竞技属性又让 io 游戏区别于“消消乐”等传统休闲游戏;而且相比【明日之后】等大型手游动辄半年的宣发测试期,io 游戏制作成本不高、宣传周期更短、宣发成本更低,更易成为中小厂商的首选目标。
  再加上 io 游戏是以玩法为主要卖点,所以没有地域文化的限制,也是非常适合出海的产品种类。
  同时,不仅是短视频平台,发展迅猛的小程序和直播平台也成为 io 游戏推广的重要渠道,微信小程序的社交属性,为 io 游戏带来了新的发展土壤;而游戏主播 KOL 的带量效果,更是十分明显,这更提醒了开发商,在关注应用商店等传统渠道的同时,更要关注目前处在风口、可以利用的宣发渠道。
  结语
  1.从目前来看,io 游戏成为爆款收割机并非偶然,它们在宣传推广上都有非常相似的地方,这样的推广方式有规可循。
  2选择符合产品调性的宣发渠道,重视新渠道的推广也十分重要。例如 io 游戏选择短视频平台;竞技游戏通过 KOL 宣传,更容易取得事半功倍的效果。
  3.io 游戏研发成本较低,宣发成本不高,加上短视频和小程序平台还未到发展瓶颈,io 游戏可以借势推广,继续自己的爆款之路,专注休闲游戏的中小厂商可以重点关注。

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